Trent'anni di orologi in plastica

Il primo marzo 1983 Swatch presentava a Zurigo i primi 12 modelli dei suoi orologi in plastica.
L'antefatto non era sembrato molto promettente; infatti, nel 1982, negli Stati Uniti, SMH (società svizzera di microelettronica) aveva presentato un prototipo di orologio in plastica low cost, ma, per tutta risposta, il suo distributore locale aveva commentato: "Mi dispiace, il vostro prodotto non funzionerà mai". Invece, in breve tempo, lo Swatch (come viene tutt'oggi familiarmente chiamato) ha ottenuto grande successo, grazie al suo look casual, divertente e al costo contenuto.
Per festeggiare il compleanno di un vero e proprio oggetto "cult", il marchio propone un nuovo modello della collezione New Gent: Swatch Est. 1983: cassa e cinturino in plastica trasparente, ingranaggio con la parola "Celebrate" e, sul quadrante, tutti gli anni di vita della Swatch.