Con un fatturato di 14 milioni di sterline nel 2017 e di 40 milioni nel 2018, Huel è una delle aziende britanniche con la crescita più consistente e in meno di quattro anni ha cambiato il modo di nutrirsi, offrendo pasti completi in termini nutrizionali, convenienti e con un impatto minimo su animali e ambiente. Tali pasti sono commercializzati in varie forme (Huel Powder, Huel Bars e Huel Granola) e da dicembre 2018 è disponibile anche la versione da bere (Huel Ready-to-drink), in un pratico formato in un contenitore da 500 ml sviluppato da PET Engineering in collaborazione con Gea Procomac.

Il design del packaging risponde alle due esigenze principali del brand: coerenza con il portfolio prodotti esistente e funzionalità. La prima è stata soddisfatta attraverso la creazione di una forma essenziale, scegliendo il bianco come colore per la preforma, utile anche alla protezione del contenuto e utilizzando una etichetta integrale che permette ampia visibilità del brand, come avviene anche nelle confezioni in cartone e in quelle singole. Quanto alla funzionalità, l’imboccatura larga 38 mm consente un utilizzo anche in movimento pratico e veloce, ideale quando si ha poco tempo e non si ha a disposizione una cucina per prepararsi un pasto sano e bilanciato. Con 26 vitamine essenziali, 20 grammi di proteine e 5 g di zucchero, Ready-to-drink è disponibile in due gusti, vaniglia e frutti rossi, per soddisfare anche i più golosi.

La bottiglia è prodotta con una linea asettica fornita dal Gruppo GEA che include il sistema ABF 1.2 (Aseptic Blow Fill), ha ottenuto la certificazione FDA per la produzione e la distribuzione a temperatura ambiente negli Stati Uniti di bevande a lunga conservazione e a bassa acidità ed è costituita dall’integrazione di una soffiatrice rotativa con moduli di riempimento e capsulatura, l'una e gli altri a loro volta completamente asettici.